Auto del Tribunal de Justicia (Sala Quinta) de 26 de marzo de2010 — Eis.de/BBY Vertriebsgesellschaft

(Asunto C‑91/09)

«Artículo 104, apartado 3, párrafo primero, del Reglamento de Procedimiento — Marcas — Internet — Publicidad a partir de palabras clave (“keyword advertising”) — Presentación en pantalla, a partir de una palabra clave idéntica a una marca, de un anuncio de un competidor del titular de dicha marca — Directiva 89/104/CEE — Artículo 5, apartado 1, letraa)»

Aproximación de las legislaciones — Marcas — Directiva 89/104/CEE — Derecho del titular de una marca a oponerse al uso por un tercero de un signo idéntico para productos idénticos — Publicidad en el marco de un servicio de referenciación en Internet — Requisito del derecho del titular [Directiva 89/104/CEE del Consejo, art.5, ap.1, letraa)] (véase el apartado28)

Objeto

Petición de decisión prejudicial — Bundesgerichtshof Karlsruhe — Interpretación del artículo 5, apartado 1, letraa), de la Directiva 89/104/CEE del Consejo, de 21 de diciembre de 1988, Primera Directiva relativa a la aproximación de las legislaciones de los Estados miembros en materia de marcas (DO 1989, L40, p.1) — Inscripción de un signo similar a una marca ante un prestador de servicios que explota un motor de búsqueda de Internet con objeto de que, al introducir dicho signo como término de búsqueda, aparezca automáticamente en pantalla una publicidad para productos o servicios idénticos a aquellos para los que se ha registrado la marca de que se trata («keyword advertising») — Falta de autorización del titular de la marca — Calificación de esta utilización de la marca de «uso» a efectos de la disposición mencionada.

Fallo

El artículo 5, apartado 1, letraa), de la Directiva 89/104/CEE del Consejo, de 21 de diciembre de 1988, Primera Directiva relativa a la aproximación de las legislaciones de los Estados miembros en materia de marcas, debe interpretarse en el sentido de que el titular de una marca está facultado para prohibir a un anunciante que haga publicidad, a partir de una palabra clave idéntica a esta marca, seleccionada por el anunciante sin consentimiento del titular en el marco de un servicio de referenciación en Internet, de productos o servicios idénticos a aquéllos para los que se ha registrado la marca, cuando dicha publicidad no permita o apenas permita al internauta medio determinar si los productos o servicios anunciados proceden del titular de la marca o de una empresa económicamente vinculada a éste o si, por el contrario, proceden de un tercero.